外贸独立建站域名的品牌定位

在外贸品牌推广的过程中，互联网的品牌至关重要。尤其是中小微企业，资源有限，必须高度重视互联网的品牌，充分利用好互联网的优势，重新定位企业。

在建立一个互联网品牌的时候，应该首先考虑品类，然后再考虑品牌。品类的分化，已经越来越细，品类的定义，已经从大品类，分化到了每一个小品类。品类的竞争，就是品牌的竞争，一个品牌可以代表一个品类。

taobao.com以前代表是万能的网络购物，但是，现在品类的细分以后，形成了购买品牌折扣商品，上vip.com；买书,上dangdang.com；买生鲜，上freshhema.com;买电器，上suning.com等等。

未来的竞争，还会分的更细，举例，同样是买书，以前都是上dangdang.com，未来的话，买教科书上jiaoke***网站；买外贸书籍，到一个网站waimao**网站；买医药书籍，又到另外一个网站yiyao**网站。

细分领域的品类，就是我们品牌选择的重点方向。一个品牌代表一个品类。

通用名称

通用的名称包含了许多人、地点或者事物的名称。

适合做谷歌ADWORDS，因为通过名称有流量，会优先被谷歌收录，并且排名靠前。根据互联网的规则，P4P点击付费一样的原则下，网站的域名与关键词一致，会优先排序。网站的通用名称就是一个大词，大词优先排序，自然优先排序，可以为企业节省推广费用。

通用名称，不适合长期的SEO，因为不具备唯一性。

举例：

www.cars.com

如果你打电话就会这样了：“你好，我是cars”.“我知道，但是你叫什么名字呢？”

或者会变成这样说：“你从哪里买的新车？”

“在’汽车’。”

“哈，你说什么？我问你，你是从哪个经销商那里买的新车？”

用一个像cars这样的通用名称会导致以类似名称进入市场的竞争：

Car.com

Icar.com

Carstore.com

Cartrade

Carlist

独特名称

独特的名称是一个特定的人、地点或者事物的名称。

独特的名称在互联网伊始就已经证明了比通用的名称有效。中国的互联网大赢家用的都是独特的名称而不是通用的名称。如搜索，不是“sousuo.com，而是“baidu.com”;购物，不是“gouwu.com”，而是“Taobao.com”“jd.com”;图书，不是“tushu.com”而是“dangdang.com”。同样，打造品牌原则也适用于现实世界，独特的名称比普通或通用的名称好。

网站的独特命名，可以参考以下指导：

1.名称应简短，越短越值钱。

globalsources.com这样的域名明显过长，根本没有人能记住。同时，网站的名字太长，很难被顾客记住，而且很难拼写，容易出错。

京东，不采用jingdong.com，而是用jd.com

2.名称要简洁

简洁和简短不同，这里的简洁是跟品牌名称的字母组合有关，简洁的词只重复使用字母表中的几个字母组合词。例，alibaba.com，虽然名字很长，但是，实际上只有4个字母组成。但是，同样的电商推广平台，globalsources.com却有10个字母，让消费者非常难记住，非常难拼写。

3.名称应该能影射其所属品类

一方面，要想成为互联网大品牌，你需要独特的名称；另一方面，名称还应该绕开通用名的陷阱并能影射所属的品类。

4.名字应该独特

5.名称应该押头韵

头韵是指：头韵在英语里叫alliteration，又叫initial rhyme，或head rhyme，是从拉丁语短语 ad literam (根据字母)转化而来的，指两个单词或两个单词以上的首个字母且发音相同，形成悦耳的读音。押头韵的品牌，容易朗读并且被人们记住。例如: Alibaba, Volvo, Coca-Cola

6.名称应该易读。

字母加数字是最烂的组合，因为不易读。

7.名字应该有震撼力

8.名称应该人格化

以人名来命名网站的名称，会形成独一无二的差异化。比如Dell戴尔公司，Ford福特，Boeing波音，Heinz亨氏。如果产品的品牌名称遵循了基本规律，用产品的品牌作为网站的品牌是最好的选择。

关于通用名称与独特名称，自古以后，争议颇多，包括很多国际大企业，大家的认知都不相同。在世界案例中，不乏大量重金收购通用域名的做法。

在我们外贸企业中，我们建议如下：

最佳的组合：

公司的名称、产品的名称、域名的名称、微信的名称、博客的名称、FACEBOOK的名称、LINKEDIN的名称、YOUTUBE的名称等等都为一个名称，都用同样的英文字母来表现。

公司名称，需要找工商局备案注册；

产品名称，需要找上知识产权局注册，一般都是代理注册；

域名名称，需要找域名服务商注册，一般上“万网”注册；

设计媒体等，找相对应的平台注册，如FACEBOOK.COM。